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 | Grey Brasil |
No setor de mídia da Grey Brasil todas as ferramentas do SICAP são utilizadas intensamente.
| Com a prática, cada grupo de mídia (atualmente são 3 grupos, num total de 10 pessoas) encontrou sua maneira própria de lidar com essas ferramentas, tornando-as ainda mais eficientes. Para o mesmo fim, alguns optaram pela "planilha de mídia", onde se tem uma visão geral do flight e um conjunto de indicadores que permite dinamicamente rentabilizar a verba do cliente; outros preferem a grade de programação de PIs. Todo planejamento, porém, é feito a partir dos rankings gerados pelo sistema e por otimizadores proprietários da Grey. | |
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Quanto à distribuição das inserções, uns aproveitam as sugestões oferecidas pelo sistema; outros utilizam suas expertises e baseiam-se em dados de pesquisa diversos.
A pesquisa de mídia também funciona a plena carga. Tabelas de audiência e de preço alimentam o sistema regularmente, em poucos minutos, produzindo relatórios de curvas de audiência e de preço para análises comparativas.
Outra ferramenta valiosa no dia-a dia do setor é o EDI com a Globo, SBT e Rede TV. Por meio desse mecanismo, os mapas reservas são transferidos digitalmente para as emissoras. O Mapa de Campo auxilia nas revisões de encaixe.
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O uso da integração com o Plan-View/A&F é também mais um facilitador do processo de planejamento.
Relatórios de Resumo de Verbas são extraídos diariamente, apoiando as negociações com veículos e clientes. |
Não existem controles paralelos no setor. Tudo passa pelo SICAP. O bom desempenho e a estabilidade do sistema completam o cenário. Das ocorrências registradas pelo setor de informática, o SICAP é o que apresenta o menor índice. O nível de satisfação geral é muito bom.
A Grey está no Brasil desde 1981, por meio de um acordo operacional com a MPM. Em 1992 associou-se com a Z+Gn e em 1999 adquiriu a totalidade das ações da Agência.
É a 6ª. maior agência do mundo e a 8ª. da América Latina.
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